だれかの顔を思い浮かべることから、すべては始まる

1. はじめに：ブランドづくり “最初”のこと

お店を開くとき、商品を作るとき、
まず決めることは「どんなデザインにしよう？」ではありません。

ブランドの出発点は「この気持ちを、だれに届けたいか？」です。

お客さん全員に好かれたいと思うと、
言葉もデザインも、どこかぼんやりしてしまいます。

でも、「あの人に届いたらいいな」と考えると——

そんなふうに、細部まで“やさしさ”をこめられるようになります。

ある人が、小さなパン屋さんを始めました。
理由は「病気がちな妻が、食べられるパンをつくりたかった」から。

最初はその人のためだけに作っていたけれど、
気づけば「同じように、やさしいパンを求める人たち」が通うようになりました。

はじまりが「あなたに届けたい」だったからこそ、
共感や信頼がゆっくりと広がっていったのです。

今や世界的に人気のアニメ映画「となりのトトロ」　監督の宮崎駿さんは
当時、８歳の姪っ子が安心して見られるには、と考えて制作したと言われます。
届けたい人にしっかり届くメッセージは、やがて世界にまで広がったいい事例です。

チラシに書くキャッチコピー、SNSでの投稿、商品名、接客のときの声かけ。
すべてに共通するのは、「気持ちに言葉を載せられるかどうか」

そしてそれは、誰かの“顔”を思い浮かべているかどうかで大きく変わります。

たったひとりに向けた言葉は、たくさんの人の心に届く力をもっています。

「こうすれば売れるかな？」より、
「この人に喜んでもらえるかな？」を考えること。

それはブランドにとって、とても大切な軸になります。

なぜなら——
人は“売りたい気持ち”より、“届けたい気持ち”に心を動かされるからです。

ブランドとは、ロゴや言葉や雰囲気の前に、
まず「気持ちの向かう先」があるものです。

「この人に、こんな気持ちを届けたい」
「誰かの毎日に、そっと寄り添いたい」

そのやさしい矢印が、ブランドの空気をつくり、
やがて「わたしもそう思う」と共感してくれる人たちとつながっていきます。

だれかの顔を思い浮かべて、
「これを届けたい」と願う気持ち。

そこに、あなたらしいブランドの種が眠っています。
大切に、やさしく、育てていきましょう。